Trabajo final de Estrategias de Marketing Relanzamiento de Taco Bell



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Trabajo final de Estrategias de Marketing

Relanzamiento de Taco Bell



Profesor: Jesús Alberto Mellares

Integrantes:

  • Manuel Campos

  • Gabriel Cobián

  • Julián Fernández

  • Guillermo Ferrer

  • Sebastián Poblete

  • Vera Lucia Zamora

RESUMEN EJECUTIVO

Taco Bell es una franquicia multinacional Norteamericana de restaurantes de comida rápida Tex-Mex. Ellos trataron de ingresar al mercado peruano en 1996 pero no tuvieron éxito por el poco auge de la “Comida Chatarra”. Su principal debilidad fue tratar de penetrar en la mente del consumidor con una comida puramente Mexicana. Además, durante esos tiempos, nuestra sociedad no estaba globalizada y ingresar a la fidelización de estos clientes era mucho mas complicado que en estos tiempos, donde la internacionalización de los productos en nuestro mercado es cada vez mayor.

Con el crecimiento de la economía nacional y el incremento de los sectores B y C esta industria ha tenido un desarrollo constante con un aumento en un 10% en las ventas este año. Esto sumado a la estrategia planteada de fusionar sus productos clásicos con nuestra reconocida gastronomía, impulsaría a la marca y generaría una mejor relación con el público objetivo. Además, nosotros creemos que ahora tienen una gran capacidad de penetrar, ya que aunque no tienen competidores directos, franquicias nacionales como “Sanguchón Campesino” han ido introduciendo productos similares en sus menús. Esto de cierta forma ha servido para introducir esta comida al público objetivo, pero con el soporte de una franquicia tan importante esta no volvería a fracasar.

Misión: 
Ofrecer a cada cliente una experiencia diferente con sabor único de nuestracomidaal menor precio posible. 

Visión: 
Ser la cadena de restaurantes no tradicionales más reconocida por su calidad y valor, logrando satisfacer a nuestros clientes, colaboradores, accionistas y vecinos.

ANÁLISIS ESTRATÉGICO


1. Análisis Externo


Demográfico

Población

29.549.517 (Julio 2012 est.)1

Tasa de Crecimiento

1,016% (2011 est.) 1

Tasa de Natalidad

19,13 nacimientos/1.000 habitantes (2012 est.) 1

Tasa de Migración Neta

-3.03 migrante(s)/1,000 habitantes (2012 est.) 1

Distribución por Edad





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